Бренды меняются, а в последние пять лет они делаю это еще быстрее. Из за увеличения плотности рекламных сообщений многие компании вынуждены отказываться от знаков и других геральдических и графических элементов, оставляя лишь голый логотип. Некоторые просто примешивают к существующим лого эффектам, но практически все добавляют в дизайн дружественности, пожалуй это главный тренд. Современный графический дизайн в них меняется. Упрощают и гуманизируют свои логотипы такие рыночные монстры как HP и Xerox. Не меняться уже нельзя, каким бы крупным не был бренд, потребитель подсознательно представит, что компания закончила свое существование. Из брендов уходит серьезность и конструктивность, появляются эмоции и простота. На обилие эффектов влияет факт доступности полноцветных технологий печати высокого разрешения и активная миграция брендов в сеть.
